iOS 14.5のリリースに伴い、Appleの新しい取り組みであるApp Tracking Transparencyが導入されました。これは、ユーザーが自分のデータをどの程度まで集約し、第三者が広告などの目的で利用することを許可するかを制御できるようにするものです。しかし、この新しいダイアログは実際には何を行うのでしょうか？
iOS 14.5にアップデートすると、こうした「App Tracking Transparency（アプリの追跡に関する透明性）」ダイアログが頻繁に表示されるようになります。これは、位置情報サービスや連絡先へのアクセスに関する許可ダイアログなど、他のプライバシーアラートと似ています。
Appleは、ユーザーデータをサードパーティと共有する開発者に対し、明示的な許可を得ることを義務付けています。Facebookなどの企業は数週間かけて段階的にユーザーへの許可リクエストを展開しているため、これらのアラートがすぐには表示されない可能性があります。
例えば、「[アプリ名] が他社のアプリやウェブサイトであなたのアクティビティを追跡することを許可しますか？」というアラートが表示されます。このアラートには、「アプリに追跡を許可しない」と「許可」の2つのボタンがあります。
「許可」を押すと、アプリはあなたの個人情報や使用状況データを収集し、他の企業と共有することになります。これは通常、広告ネットワークへのデータの共有／販売を意味します。
「アプリに追跡しないように要求する」を押すと、アプリはあなたに関する情報を第三者と共有できなくなります。
アプリが複数のアプリ間でユーザーを識別する方法の一つに、IDFA（広告主識別子）と呼ばれるものがあります。これは、デバイス上の複数のアプリ間で同じユーザーを関連付けることができる一意の文字列です。「アプリにトラッキング拒否を要求」を選択すると、アプリはIDFAにアクセスできなくなります。これはシステムAPIレベルで適用されます。
ただし、アプリがユーザーを追跡する方法は他にもあります。例えば、ユーザーの行動や使用パターンをIPアドレスや電話番号（メッセージアプリなどでアプリに電話番号を登録している場合）と関連付けるなどです。「アプリに追跡しないよう設定する」を選択した場合、Appleは開発者がその設定を尊重し、ユーザーデータをパーソナライズして第三者に送信するようないかなる手法も使用してはならないとしています。
なぜ「許可しない」ではなく「確認する」なのでしょうか?
Appleは、開発者が他の技術を用いてユーザーを追跡していないことを確実に知ることはできません。ルールでは、このボタンを押すとアプリは追跡を許可されないとされていますが、AppleがIDFAへのアクセスを技術的に制限できるのと同じように、これを技術的に強制する方法はありません。
Appleは、これらのルールに従わない悪質なアプリを発見した場合、App Storeから削除すると発表しています。アプリのダイアログでより寛容な表現が使われているのは、悪質なアプリが網をすり抜けてしまうことを許容しているからです。Appleは100%実現できないことを約束したくありません。そのため、ダイアログでは「拒否」や「許可しない」といった強い表現ではなく、「アプリに追跡しないよう要求する」と表示されています。
とはいえ、誤解しないでください。「アプリに追跡しないよう設定する」オプションを選択した場合、準拠したアプリは、ユーザーの個人データを広告主や他の分析会社と共有することはありません。
Appleは、App Storeのルール違反を検出・追跡するための新しい方法を常に模索しています。将来的には、ダイアログの文言がより具体的なものに変更される可能性があります。
ユーザーがトラッキング設定を後で変更したい場合は、「設定」→「プライバシー」→「トラッキング」に移動し、システムにインストールされているアプリのトグルスイッチを変更できます。また、「設定」→「プライバシー」→「トラッキング」にある「アプリによるトラッキング要求を許可する」のトグルスイッチをオフにすることで、アプリがユーザーの許可を求めることさえ禁止できます（つまり、「アプリにトラッキング要求を許可」モードがデフォルトになります）。
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